Was passiert, wenn einer der bedeutendsten Maler der Moderne auf die Technologie der Zukunft trifft? Gemeinsam mit dem Salzkammergut haben wir eine Kampagne realisiert, die zeigt, dass Künstliche Intelligenz weit mehr ist als nur ein Werkzeug für Effizienz. Sie ist ein Pinsel für neue Welten.
Die Vision: Weg vom „KI-Slop“, hin zur Inspiration
Die Initialzündung für dieses Projekt kam direkt von Stefan Brandlehner, dem Geschäftsführer des Salzkammergut Tourismus.
In enger Zusammenarbeit mit Stefan durften wir diese Idee zum Leben erwecken. Das Ziel? Eine Kampagne, die den Betrachter nicht täuscht, sondern verzaubert.
Der Aufhänger: Gustav Klimt und die Sehnsucht nach Sommerfrische
Für die inhaltliche Klammer mussten wir nicht lange suchen. Gustav Klimt, dessen Werke heute weltweit – besonders in den USA und in Asien – Kultstatus genießen, fand seine größte Inspiration in den Sommeraufenthalten im Salzkammergut. Die Farben des Attersees, das Licht der Berge und die Ruhe der Natur flossen in seine berühmten Landschaftsgemälde ein.
Hyper-Personalisierung durch KI-Personas
Um die globalen Märkte zielgenau anzusprechen, haben wir mithilfe von KI spezifische Personas für die einzelnen Zielmärkte entwickelt. Wir haben uns gefragt: Was fasziniert einen Kunstliebhaber in New York? Was sucht eine Reisende aus Tokio in den Alpen?
Basierend auf diesen Insights haben wir unterschiedliche Video-Assets produziert, die exakt auf die Bedürfnisse und ästhetischen Vorlieben der jeweiligen Märkte zugeschnitten sind. Die KI half uns hierbei, die Brücke zwischen Klimts historischem Stil und modernen Sehgewohnheiten zu schlagen.
Eine Kampagne, die alle Kanäle bespielt
Unsere Strategie setzt auf einen hybriden Mix aus digitalen High-End-Formaten und klassischer medialer Präsenz:
- International: Eine groß angelegte YouTube Pre-Roll Kampagne targetiert gezielt die Auslandsmärkte in Übersee.
- National: In Österreich flimmert der Spot über die Bildschirme von ORF und Servus TV.
- Crossmedial: Unterstützt wird die Bewegtbild-Kampagne durch großflächige Display-Anzeigen und gezielte Out-Of-Home (OOH) Medien, die das Salzkammergut dort sichtbar machen, wo die Reiseentscheidungen fallen.
Erfolg, der sich messen lässt
Dass dieser innovative Weg der richtige ist, bestätigen die ersten Zahlen. Besonders die Tests in den USA zeigen hervorragende Ergebnisse: Es zeigt sich: Das Publikum honoriert den mutigen, künstlerischen Ansatz abseits der generischen KI-Masse.
Fazit: KI als kreativer Kumpane
Diese Zusammenarbeit mit Stefan Brandlehner und dem Team vom Salzkammergut beweist, wie KI sinnvoll und wertstiftend in die Markenkommunikation integriert werden kann. Es geht nicht darum, die Realität zu ersetzen, sondern sie durch eine neue, kreative Brille zu betrachten.
Wir sind stolz darauf, das Salzkammergut auf dieser Reise begleiten zu dürfen und freuen uns darauf, die Grenzen des Machbaren weiter zu verschieben.